記念日マーケティングとは？明日11月11日「ポッキー＆プリッツの日」に学ぶ、会社の“自分の日”のつくり方

明日11月11日は「ポッキー＆プリッツの日」です。お店の売り場や SNS で、この名前を目にする方も多いのではないでしょうか。じつはこの日、会社が自分でつくった記念日です。こうした取り組みは記念日マーケティングと呼ばれ、商品やお店を毎年思い出してもらうための方法のひとつです。

今日は、この身近な記念日をきっかけに、会社やお店が「自分の日」を持つことの意味を考えます。

11月11日が「ポッキー＆プリッツの日」になったわけ

江崎グリコのプレスリリース（2014年）によると、同社は11月11日を「ポッキー＆プリッツの日」と定め、日本記念日協会の認定を受けています。ポッキーとプリッツの細長い形が数字の「1」に似ていることから、「1」が6つ並ぶ平成11年11月11日に始まった記念日です（江崎グリコのプレスリリース）。

同じリリースでは、2013年に商品の形をしたロケットを上空1,111メートルを目指して打ち上げたことや、2014年に上空1,111メートルから巨大なポッキーとプリッツの形のポールを地上の的に届ける企画が紹介されています。数字の「1」に合わせて、企画そのものも「1」にこだわっていることが分かります。

記念日は「思い出してもらうきっかけ」になる

商品やお店にとって大切なのは、知ってもらうことだけではありません。必要なときに、ふと思い出してもらえることです。

記念日には、次のような力があると私たちは考えています。

• 毎年、同じ時期に話題にしてもらえる：お客様の側にも「そろそろあの日だ」という目印ができる
• 商品の特徴とつながっている：形や名前と日付が結びつくと、説明しなくても覚えてもらいやすい
• お客様が参加しやすい：「その日に買う」「その日に誰かに渡す」という、行動のきっかけになる

AKANUKE株式会社では、垢抜けを「価値が正しく・直感的に・魅力として伝わり、必要な人に自然と選ばれる状態」と考えています。記念日は、商品の価値を毎年同じ日に、直感的に思い出してもらうための工夫ともいえます。

小さな会社やお店でも「自分の日」はつくれる

大きな会社だけのものに見えるかもしれませんが、記念日の考え方は、地域のお店や小さな会社にも使えます。ここからは、「自分の日」を決めるための3つの手順と、1年の動かし方を紹介します。